Objectif de communication

La communication Instagram de L’Armitière Studio a pour objectif de faire connaître la plateforme, de présenter les tutoriels disponibles et de valoriser les bonnes pratiques liées à la réalisation et au montage d’interviews d’auteurs.

Le compte Instagram permet de prolonger la dimension pédagogique du site grâce à des contenus courts, visuels et accessibles. Les publications doivent donner envie de consulter les tutoriels, rappeler les étapes essentielles et montrer l’utilité concrète de L’Armitière Studio pour les collaborateurs de la librairie.

Cible

La cible principale est composée des collaborateurs de la librairie L’Armitière, en particulier les personnes amenées à participer à la communication, à la création de contenus ou à la valorisation des rencontres d’auteurs.

Le compte s’adresse également aux nouveaux arrivants dans l’équipe communication : alternants, stagiaires ou personnes en formation. Ces utilisateurs peuvent avoir besoin de repères simples pour comprendre comment préparer, filmer, monter et publier une interview d’auteur.

Ton éditorial

Le ton adopté doit être professionnel, clair et accessible.

Il ne doit pas être trop technique, car le but est d’accompagner des utilisateurs qui n’ont pas forcément les mêmes compétences en vidéo ou en communication digitale.

Le ton peut rester chaleureux et dynamique afin de conserver l’esprit culturel et humain de L’Armitière. L’objectif est de transmettre des informations utiles sans donner l’impression d’un support trop scolaire ou trop institutionnel.

Ligne éditoriale

La ligne éditoriale repose sur trois axes principaux :

Former
Les publications expliquent des méthodes, des étapes ou des bonnes pratiques autour de la réalisation d’interviews d’auteurs.

Guider
Les contenus aident les utilisateurs à savoir par où commencer, quoi vérifier, quels outils utiliser et quelles erreurs éviter.

Valoriser
Les publications mettent en avant le travail de communication réalisé autour des auteurs, des rencontres et des contenus vidéo de la librairie.

Types de contenus

Les contenus publiés sur Instagram peuvent prendre plusieurs formes :

• des carrousels pédagogiques pour expliquer une méthode étape par étape ;
• des publications courtes pour rappeler une astuce ou une bonne pratique ;
• des réels vidéo pour montrer rapidement une manipulation ou une étape de montage ;
• des visuels synthétiques pour présenter un outil, une checklist ou une erreur fréquente ;
• des stories pour rappeler l’existence des tutoriels ou mettre en avant une ressource disponible sur le site.

Rythme de publication

Le calendrier éditorial prévoit environ trente publications. Le rythme proposé est de deux à trois publications par semaine sur une période d’environ trois mois.

Ce rythme permet de maintenir une présence régulière sans surcharger la communication. Il laisse aussi le temps de varier les formats et les sujets : préparation de l’interview, tournage, montage, animation Canva, export, organisation des fichiers, conseils pratiques et rappels des ressources disponibles sur le site.

Identité visuelle

L’identité visuelle doit rester cohérente avec celle de L’Armitière Studio et de la librairie L’Armitière.

La couleur principale utilisée est le bordeaux, en référence à l’identité visuelle de la librairie. Elle peut être associée à des tons plus doux, comme un blanc cassé ou un rose très clair, afin de garder une bonne lisibilité.

Les visuels doivent être sobres, lisibles et professionnels. L’objectif n’est pas de créer une communication trop chargée, mais de proposer des contenus clairs, structurés et faciles à comprendre rapidement.

Règles éditoriales

Chaque publication doit avoir un objectif clair : informer, expliquer, guider ou valoriser une ressource du site.

Les textes doivent rester courts et compréhensibles. Les informations importantes doivent être visibles rapidement, notamment lorsqu’il s’agit d’étapes techniques ou de conseils pratiques.

Les visuels doivent respecter une cohérence graphique : couleurs proches de la charte du site, typographies lisibles, hiérarchie claire entre les titres, les sous-titres et les informations secondaires.

Les contenus doivent toujours rester liés au projet L’Armitière Studio et à son objectif principal : faciliter la transmission des bonnes pratiques autour des interviews d’auteurs.